株式会社マルハン(本社:京都・東京)の東日本カンパニー(社長:韓 裕:以下マルハン東日本)は、本年4月より始動した次世代のファン獲得・育成を目指した「ヲトナ基地プロジェクト」の一環として開催するイキすぎた愛と欲望のフードフェス「偏愛横丁(へんあいよこちょう)」で提供する「偏愛メニュー」全65品を決定しました。「偏愛横丁」は、5月24日(金)から26日(日)まで、新宿・歌舞伎町シネシティ広場 および 新宿カブキhall~歌舞伎横丁(東急歌舞伎町タワー2F)にて開催します。

「偏愛横丁」は、「何かに熱中し、毎日を熱狂的に生きる大人たち」の生き様を応援する偏愛度マックスの世界観で、自分の「好き」をアツく語り合うことができる「ディープな横丁型新感覚フェス」です。マルハン東日本の事業展開エリアである1都9県(東京・神奈川・千葉・埼玉・茨城・群馬・栃木・山梨・長野・静岡)の出店ブースでは、エリアと縁のある「偏愛プロデューサー」が中心となり、それぞれのエリアの名物や特産品から着想を得て開発・セレクトされた、この日、この場所でしか味わうことのできない3日間限定の「偏愛メニュー」を提供します。

 

「偏愛プロデューサー」がお届けする全65品の偏愛メニューを堪能できる

「偏愛横丁」では、それぞれのテーマに沿って装飾された個性あふれる各都道府県ブースを回りながら、自分好みの偏愛フード&偏愛ドリンクをお選びいただけます。ガッツリ食べたいメイン系、各地の魅力が味わえるこだわりの逸品系、意外な食材の組み合わせや食べ方を提案する変わり種系、華やかなビジュアルも魅力的なスイーツ、フードの魅力をさらに引き立ててくれる相性抜群の各種アルコール&ソフトドリンクを取り揃えました。その数は全部で65品に上り、各エリアの偏愛を余すことなく味わっていただけます。少しずつ暑さを増す初夏に、「脳汁(人が強い達成感や興奮を覚えた時に脳内に分泌されるとされる物質のこと)」があふれるような興奮と感動を味わえる食体験をお楽しみください。

 

「偏愛メニュー」はイベント内限定通貨「『ドパ』コイン」で購入

「偏愛横丁」会場内で提供するフード&ドリンクは、イベント期間中限定の専用通貨「『ドパ』コイン」に1ドパ=100円で交換することで購入できます(「『ドパ』コイン」は最低1,000円から交換可能)。快感、興奮、達成感、多幸感、意欲などに関連することから「脳汁」とも呼ばれる脳内物質・ドーパミンにちなんだ「『ドパ』コイン」は、会場内に用意されたミニゲームに勝利することで、手元の「『ドパ』コイン」を2倍、3倍へと増やすことも可能です。日常では味わえないドキドキ感・ヒリつき感をぜひ体感してください。

 

マルハン東日本は「ヲトナ基地プロジェクト」初の大規模イベントとなる「偏愛横丁」の開催を通じて、あらゆる人の「好き」というまっすぐな気持ちを応援・肯定するブランドであることを広く訴求し、特にZ世代を中心とした次世代ファンの獲得・育成に貢献することを目指します。

当日スケジュールやステージプログラムなど、「偏愛横丁」に関する詳細情報については、今後の情報発信をお待ちください。

 

 

■ 1都9県「偏愛メニュー」と「偏愛プロデューサー」コメント

「偏愛横丁」では、1都9県(東京・神奈川・千葉・埼玉・茨城・群馬・栃木・山梨・長野・静岡)の出店ブースにて、エリアと所縁のある「偏愛プロデューサー」が中心となって開発した限定メニューをご提供します。

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◉ 茨城県

1君にメロンδ

メロンを丸ごとくり抜いた皮を器に、生クリーム・緑メロン・赤肉メロンを詰め込んだメロン尽くしなメロンケーキ。気になるあなたに食べてほしい「君にメロンδ」。

 

2:絶対メロン串δ

絶対音感を持つ山口めろんが絶対的にお勧めするメロンと生ハムとモッツァレラチーズを交互に刺した「絶対メロン串δ」。

 

3:メロメロメロンクリームソーダ

メロンソーダの上にアイスとヘタに見立てたミントを載せ、中にはメロンの果肉が入った昔懐かしい、大人から子供までみんな大好きなクリームソーダ。

 

4:メロメロメロンサワーフロート

大人のためのクリームメロンサワー。メロンに見立てたアイスとミントをのせた初夏にぴったりな爽やかなメロンサワー。

 

5:メロメロメロンハイボール

メロンシロップとハイボールの意外な組み合わせが美味しい一杯!

 

◉ 偏愛プロデューサーからのコメント

山口めろん(タレント・シンガーソングライター) ▶︎ 偏愛対象:メロン

茨城県ブースでは私の大大大好きなメロンの商品を販売します!メロンを丸ごとくり抜いた⽪を器にして緑メロン・⾚⾁メロンをたくさん詰め込んだ「君にメロンδ」をはじめ見た目もかわいい商品が盛りだくさんなので是非皆様に食べてほしいです♡ ブースの装飾もとにかくメロン尽くし!フォトスポットもあるのでおいしいメロンを食べて、写真もたくさん撮ってくださいね!よろしくお願いしマスクメローン!

 

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◉ 栃木県

1いちご×いちご×いちごとて焼き

どら焼きとクレープを足して割った那須塩原名物のとて焼きにイチゴづくしのスペシャル!生いちご・いちごクリーム・いちごケーキ・いちごシュガーのてんこ盛り!

 

2いちごチョコっととて焼き

とて焼きをいちごと生クリーム、チョコケーキでみんな大好き、間違いないスイーツに仕上げました。

 

3いちごと生ハム・チーズもお友達♡とて焼き

甘いとて焼きにいちご、生ハムと栃木名産マスカルポーネチーズにブラックペッパーをアクセントで。甘塩っぱさがたまらない。

 

4いちごちゃんはちみつに溺れる〜とて焼き

とて焼きにいちごと生ハム、チーズに胡桃をトッピングして栃木のハチミツを垂らして栃木フォルマッジョ完成!

 

5いちごスムージー

旬の時期のいちごを冷凍で閉じ込めて、冷たいスムージーに仕上げました。いちごの甘酸っぱさが味わえるすっきりとした口当たり。

 

6いちごの紅茶(HOT)

ストロベリーティー(HOT)にいちごジャムをトッピング。甘いとて焼きと相性バッチリ!

 

7いちごの紅茶(ICE)

ストロベリーティー(ICE)に冷凍いちごをトッピング。甘いとて焼きと相性バッチリ!

 

8【ドリンクオプション】いちごタンブラー

いちごのスムージーはこれで飲みたい!お持ち帰りできる可愛いいちご型のタンブラー(単品売りはありません)

 

◉ 偏愛プロデューサーからのコメント

いちごつみ(いちご作家) ▶︎ 偏愛対象:いちご

みんなが知ってるいちご。本当に魅力的なんです。いちごっ!!!赤と緑!もう色からステキなんです!カタチもほんとにかわいいーーー!!見た目だけでなく味も美味しい。どっちもこんなにパーフェクトなものっていちごしかないと思います!かわいいもおいしいも欲張りにいちごを楽しんでもらいたいです!みんなもいちごポーズを真似してブースで写真も楽しんで欲しいです!いちごつみも覚えてもらえると嬉しいです!

 

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◉ 群馬県

1ウットリ♡カラアゲサンデー

有野いくがお勧めするブチアゲコラボレーション! 唐揚げとバニラアイス&メープルの組み合わせは、意外性のある不思議な美味しさ!

 

2激アツコラボ アツアツ唐揚げ

有野いく監修の究極の唐揚げに群馬サルサソース、梅酢タルタルソース、下仁田油淋鶏と、群馬を感じる3種掛け。ヘビーな唐揚げがさっぱりライトに!

 

3ベストフレンド レモンdeサワー

群馬県のレモンを使用した唐揚げとの相性抜群なレモンサワー!唐揚げ食べてこってりした口の中をぐんまレモンサワーがさっぱり洗い流す!

 

4ぐんまちゃんサイダー

ぐんまちゃんのイラストが入った瓶詰めサイダーは唐揚げとの相性抜群!

 

◉ 偏愛プロデューサーからのコメント

有野いく(からあげ研究家)▶︎ 偏愛対象:唐揚げ

すべての唐揚げ好きへ。群馬の美味しさいいとこドリ!3500店舗の唐揚げを食べ歩いた有野いくが自信をもってオススメする「王道」と「偏愛」の絶品唐揚げ。王道は下仁田ネギダレの油淋鶏、さっぱり梅酢、群馬野菜シャキシャキサルサの3個セット。偏愛♡カラアゲサンデーに思わずウットリ?群馬レモンサワー と ぐんまちゃんサイダー でさらにアゲてこう!ブースには"夢の中の唐揚げ風呂"フォトスポットも♪アゲーッ!

 

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◉ 埼玉県

1究極のそこらへんの草うどん

パーティークリエイター「アフロマンス」が「ダサいたま」をテーマにプロデュース。「埼玉県民には、そこらへんの草でも食わせておけ!」という名言を元に、草の専門家「新田理恵」が厳選した「そこらへんの草」と、うどんアーティスト「小野ウどん」監修の絶品・肉つけ汁を合わせた未体験ゾーンな一品。

 

2そこらへんの草アイス

バニラアイスをベースに「クマザサ」を練り込み、市販の抹茶アイスの5倍の濃厚さの草アイス。

 

3そこらへんの草コーヒー

コーヒー豆と一緒に「ヨモギ」と「カキドオシ」を8時間水出しで抽出した草コーヒーです。アイスと合わせて食べると草感UP!

 

4そこらへんの草レモネード

「和ハッカ」をはちみつとレモンで一緒に漬け込んだレモネード原液を炭酸で割ったレモネード。

 

5そこらへんの草レモンサワー

「和ハッカ」をはちみつとレモンで一緒に漬け込んだレモネード原液を炭酸と焼酎で割ったレモンサワー。

 

6そこらへんの草モヒート

モヒートのリキュールに「カキドオシ」を合わせたオリジナルモヒートです。草ドリンク初心者向け!

 

7そこらへんの草ジントニック

高野槙が入ったKOZUEのジンを使用。そこに「ヨモギ」を漬け込んだ特製のジンをトニックで!

 

8そこらへんの草ビール

COEDOビール毬花に「フキノトウ」の蒸留水とCBDを合わせたオリジナル草ビール。

 

◉ 偏愛プロデューサーからのコメント

アフロマンス(パーティークリエイター) ▶︎ 偏愛対象:ダサい

埼玉県の愛ある魅力「ダサいたま」に注目!「埼玉県人にはそこらへんの草でも食わせておけ!」の有名なフレーズから、埼玉県の皆さんと、草の専門家 新田理恵さんで、本気の「そこらへんの草」メニューを開発しました!さらに、うどん王国にちなんで、うどんの専門家 小野ウどんくんと一緒につくった「究極のそこらへんの草うどん」も必食!「知ってるけど、想像つかない」そこらへんの草と埼玉のポテンシャルをぜひ味わってください。

 

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◉ 千葉県

1まるっと大根カレー食べたい

大根をイメージしたご飯と、恵みたっぷりの土をイメージした大根たっぷりの黄金カレー。素材の甘みとしゃきしゃきとした食感、本格的なスパイスの味わいが食欲をかき立てる!

 

2千葉日本一の大根ポタージュ

大根を丸ごと使用した優しい味わいのポタージュ。本来であれば廃棄される大根の葉も丁寧に乾燥し、粉末にしてトッピング!

 

3千葉大好きピーナッツスムージー

千葉県といえばピーナッツ!千葉県産のピーナッツバターと香ばしいピーナッツを使用した、つぶつぶ食感が楽しいスムージー!

 

4常住農園の手作り落花生

手で煎り作業を行う昔ながらの落花生。使用する農薬は控え目、自然乾燥と無漂白という素材の味わいをお楽しみください!

 

◉ 偏愛プロデューサーからのコメント

たねやキッチン(大根料理家) ▶︎ 偏愛対象:大根

まだ、ほとんどの人に知られていないディープな味を食べなきゃ絶対に後悔しますよ!日本人なら誰もが当たり前のように知っている大根の新しい食べ方を、あなたの周りで一番先に発見できるチャンスです! ジブリの世界満載の千葉県から、ここまで農村を運んで来たよ! 農村の軒先で没入体験しながら、ここだけでしか食べれない大根カレー&スープを食べてねー!

 

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◉ 東京都

1メン愛まぜそば

カップの中身はまぜそば!? ラーメンマニアゆきはん監修、食べ歩ける濃厚G系まぜそば! 醤油ベースに豚の油とニンニクが効いたタレ、こだわり極太オーション麺に絡めて召し上がれ!

※トッピングは別途、選んでご購入ください。

 

2各種トッピング

「台湾風ピリ辛ミンチ×卵黄のせ」「さっぱりシャキシャキ白髪ねぎ」「ジャンキーな刻みニンニク×マヨネーズ」

「粉チーズでマイルドに!」

 

3レモンサワーブラック「レモブラ」

濃厚まぜそばの後はさっぱり爽やかレモンサワー。たっぷりレモン果汁で口内スッキリ!炭の力で腸内もスッキリ!ノンアルコールも可◎

 

4漆黒のウーロン茶「黒龍」

コーヒーじゃなくて烏龍茶!?G系ラーメンにはかかせない黒烏龍茶に、腸内を整える炭を配合。体に悪そうで体に良い、新感覚ドリンク!

 

◉ 偏愛プロデューサーからのコメント

ゆきはん(おしゃべりラーメンマニア) ▶︎ 偏愛対象:ラーメン

東京は「メン愛トウキョウ」としてチームでイベントを盛り上げていきます!「麺」と「人」を通じてワクワクするような「まぜそば」や「ドリンク」を提供。見たことない商品が登場するかも!?プロデューサーはラーメンマニアの「ゆきはん」。コミュニケーショントレーナーの経歴を持つ男が、自らの偏愛を語り、あなたの偏愛を聞き、偏愛に満ち溢れた脳汁分泌空間を演出し、笑顔絶えない3日間にします。

 

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◉ 神奈川県

1モチベーション爆揚げ!ロースカツカレー!

専門店から喫茶店、サービスエリアまで、全国のカツカレーを食べ歩くメイドインアリサがプロデュースする、モチベーション上がりまくりの、ド直球にして定番のロースカツカレー!

 

2三崎港から新宿までよく来たねマグロカツカレー

三崎港で水揚げされたマグロを使用。相模湾の名産のしらすもトッピング!

 

3これだけでもいけちゃうポテサラ

粒マスタードと相性抜群のソーセージを組み合わせたポテトサラダ!

 

4ガブうまハムカツ

ボリュームのあるハムの厚みとサクサクとした軽い食感の衣が特徴!

 

5脳汁とろ〜りチーズエッグ

とろ〜りチーズがふんだんに入ったスクランブルエッグ!

 

6追いカツ

好きなものを好きなだけ!トンカツとマグロカツお好きな方をドパコイン追加で好きなだけカツをトッピング出来ます!

 

7神奈川県ご当地ビール

神奈川県のご当地ビール大集合!キンキンに冷えたビールでモチベーションチャージ!

 

8湘南ゴールドサイダー

神奈川ブランドの柑橘系果実「湘南ゴールド」を使用したサイダー。生産量が少ない希少な果実でさわやかな甘みと酸味が特徴な爽快感あふれる味!

 

9横浜サイダー

横浜開港150周年を迎え、クラシカルで気品のある帆船「日本丸」をモチーフにクリアな味をイメージした

おしゃれな大人のサイダー!

 

◉ 偏愛プロデューサーからのコメント

メイドインアリサ(カツカレーコレクター) ▶︎ 偏愛対象:カツカレー

モチベーションが上がる食べ物といえばやっぱりカツカレー!カツカレー専門店やフリーペーパーを作るほど愛してやまないカツカレーを今回のためにアレンジしました!定番のとんかつはもちろん、三崎港から来たマグロのカツなど、トッピングが好きなだけできるように沢山用意しています!ビールのアテにもどうぞ!ステージの対決企画では、まだ誰も見たことがないであろうカツカレーを用意しているので、お楽しみに!

 

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◉ 山梨県

1ラッキーディップカーニバルポテト

トッピングのディップソースの数は、ゲームの結果で決まる?! 本場ベルギーの 2 度揚げした太めのポテトは、山梨県産の食材などを使用したディップソースと相性ぴったり。簡単なゲームに挑戦して、より多くのディップソースをゲットしよう!

※ 写真はイメージです。ゲームの結果に応じてトッピングされるディップソースの数が異なります

 

2白州からの贈り物ジャーマンソーセージ

南アルプスのふもとで丁寧に作られたジャーマンソーセージ。まろやかな味の粗挽きソーセージは黒胡椒がアクセント!

 

3白州からの贈り物燻製ベーコン

南アルプスのふもとで丁寧に作られた燻製ベーコン。豚ばら肉に直接香辛料をすり込み、2週間熟成。燻製の香りが特徴の本格的な味わい。

 

4甲州ワイン鱒フライ

ワインの製造過程に出るぶどうの搾りかすを飼料とした、歯ごたえのあるサーモンフライ。トマトが入ったタルタルソースは、フライの旨みを引き立てる!

 

5ディップソース各種(全10種)

山梨県産の食材や調味料などを使用した個性溢れるディップソース。

※「『ドパ』コイン」1枚につき、1ソースのご提供となります

※ 全10種のディップソースの中からお一つお選びいただけます

 

6甲州白ワイン&ベルギービアカクテル

甲州ワインとベルギービールが奇跡のコラボ!フルーティーな味わいの奥に軽くて爽やかなビールが相性抜群。

 

7甲州白ワイン

「甲州」種特有のわずかな渋みも感じさせる白ワインです。さわやかな果実味と奥に感じる甘味!

 

8甲州ワインビーフポテトスナック

ポテトマン山下一推し!やみつきになる!?ポテトスティック!甲州ワインビーフのパウダーで味付けされ、塩・胡椒・ガーリックの効いたポテトスティック!

 

9ヒューガルデン・ホワイト

日本でも人気のベルギービール。色は白く濁った明るいイエロー。オレンジ、コリアンダー、りんご、アプリコットのような香りがあり、口に含むとさわやかな酸味!

 

◉ 偏愛プロデューサーからのコメント

ポテトマン山下(芋を愛し、芋に愛された男) ▶︎ 偏愛対象:フライドポテト

フライドポテトを愛しすぎて止まない、ポテトマン山下と山梨県がタッグを組んだ最強のフライドポテトブース。その名も「ラッキーポテトステーション」。ベルギースタイルのサクサク・クリーミーな2度揚げポテトに、山梨県の素材を存分に活かした多種多様なディップソースや美味しいホットスナックを準備しました。激旨ポテトにベルギービールx甲州ワインのカクテルをペアリングし、史上最強のポテトブースが爆誕です。

 

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◉ 長野県

1長野選抜!5種決勝戦定食

瓶詰めマニアが選ぶ食材の宝庫長野の瓶詰めセレクション5品に野沢菜ときのこ汁を添えて。令和の米騒動。

 

2SAKURA厳選!嗅覚で味わう、瓶詰めの概念変えちゃいます定食

瓶詰めマニアが選ぶ全国の尖った瓶詰めグルメ5品セレクション。インパクト重視の瓶詰めには偏った愛が詰まってます。

 

3長野のおいしいご飯野沢菜付き

長野のおいしいお米に野沢菜を添えて!

 

4長野のおいしいきのこ汁

たっぷりきのこに白味噌、これが長野のきのこ汁!

 

5(大優勝)全部乗せパラダイス定食

瓶詰めマニア食堂の全て!SAKURA定食と長野定食の瓶詰め全部のせ定食。

 

6長野韃靼そば茶

信州(長野県)産「韃靼そばの実」だけを使用し、焙煎にこだわり、すっきり香ばしい味わいに仕上げたお茶。

 

7信州リンゴジュース

長野のおいしさが詰まった長野限定のリンゴジュース。

 

8喜久水 純米吟醸 猿庫の泉 あるくまカップ

信州の美味い水にこだわった、フルーティで上品な吟醸香と芳醇な味わいのバランスのとれた純米吟醸!

 

◉ 偏愛プロデューサーからのコメント

咲良(瓶詰めグルメマニア) ▶︎ 偏愛対象:瓶詰めグルメ

白米大好き!おかず大好き!瓶詰め?うん!好き好き!いろいろ食べてみたい気持ちはあるけど家だと全部食べ切れないんだよね〜!ふっふっふ。そんな方の為に『こんなお店があったらいいのにな』を実現しました!13年間瓶詰めグルメを食べ続ける私、瓶詰めマニアSAKURAがとっておきの10種類を厳選。それぞれの小皿で輝きを放つおかず達に迷い箸すること間違いなし。ほかほかご飯の上に乗せて、一口ずつ、心ゆくまで瓶詰めグルメのロマンを堪能してみて下さい。あなたもきっと、一生涯の推し瓶詰めに出会えるはずです。

 

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◉ 静岡県

1特製!めめトロパフェ

見た目はパフェ、中身はマグロ!? 静岡県産マグロを使っためめちゃん特製ねぎとろパフェ! 緑茶をかけて冷やし茶漬けにも!

 

2贅沢!みかんマシマシ富士山かき氷

みかん×みかん×みかん!シロップ、ゼリー、果肉まで、みかんをふんだんに使っためめちゃん大満足のかき氷に、静岡名物、富士山羊羹もトッピング!

 

3濃厚!しぞーか割り

静岡県産の緑茶を使用した本格濃厚緑茶ハイ!ネギトロパフェにかけて冷やし茶漬けにも!?ノンアルコールも可◎

 

4凝縮!三ヶ日みかんサワー

静岡県産三ヶ日みかんを使い、甘みを凝縮したみかんサワー!ノンアルコールも可◎

 

5本格!擦りたてこだわり生わさび

めめトロパフェにトッピング!静岡県産生わさびを擦りたてでご用意。新鮮で爽やかな香りの本格生わさび!

 

6沼津名物!深海プリン

沼津の工房より直送!深海をイメージしたラムネ味のゼリーと静岡県産の牛乳を使用したコクのあるなめらかプリン!

 

◉ 偏愛プロデューサーからのコメント

西浦めめ(沼津市公認ご当地Vtuber) ▶︎ 偏愛対象:沼津

しぞ〜か深海カフェ「めめん家」は、静岡が誇る駿河湾の深海と自慢の特産品がテーマで、ブースは深海をイメージしているみょ!目玉メニューは「特製!めめトロパフェ」!静岡県産のマグロを使った海鮮丼で、伊豆のこだわり擦りたて生わさびのトッピングも用意してるみょ!そのままでも美味しいし、ドリンクの静岡茶を入れればさっぱり食べられるお茶漬けに大変身!他にも静岡を味わい尽くせるメニューが盛りだくさん!ぜひ楽しんでいってね!

 

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■【偏愛横丁】開催概要

タイトル              偏愛横丁(へんあいよこちょう)

開催日程            2024年5月24日(金) - 2024年5月26日(日)

営業時間            11:00 - 21:00(ラストオーダー 20:30)

開催場所

【メイン会場】 新宿・歌舞伎町シネシティ広場(東京都新宿区歌舞伎町1丁目20)

【サブ会場】 新宿カブキhall~歌舞伎横丁(東京都新宿区歌舞伎町1丁目29-1 東急歌舞伎町タワー2F)

入場料              無料(フード&ドリンクは別途「『ドパ』コイン」による購入が必要)

主催                 偏愛横丁実行委員会(株式会社マルハン 東日本カンパニー)

公式サイト         https://henaiyokocho.com/

 

 

■「ヲトナ基地プロジェクト」とは

マルハン東日本では「何かに熱中し、毎日を熱狂的に生きる大人たち」を、「ヲタク」と「大人」を掛け合わせた造語で「ヲトナ」と定義しました。マルハン東日本 が 目指す世界観に共鳴し、エキサイティングな人生を楽しむ「ヲトナ」たちが、子どもの頃のようにワクワクした気持ちで楽しいことを企てる「基地」のような場所にしたいという思いを込めて、「ヲトナ基地プロジェクト」と命名しました。 本プロジェクト を 通じて、大好きなコトやモノを持って自分の時間を充実させている「ヲトナ」たちを応援し、それぞれの生き様を肯定することを宣言します。

 

「ヲトナ基地プロジェクト」 公式ウェブサイト

https://www.maruhan.co.jp/east/media

 

「ヲトナ基地プロジェクト」 X(旧Twitter)公式アカウント

@Wotonakichi(https://twitter.com/Wotonakichi)

 

「ヲトナ基地プロジェクト」 TikTok 公式アカウント

@Wotonakichi(https://tiktok.com/@Wotonakichi)