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株式会社マルハン（本社：京都・東京）の東日本カンパニー（社長：韓 裕：以下マルハン東日本）は、本年4月より始動した次世代のファン獲得・育成を目指した「ヲトナ基地プロジェクト」の一環として開催するイキすぎた愛と欲望のフードフェス「偏愛横丁（へんあいよこちょう）」で提供する「偏愛メニュー」全65品を決定しました。「偏愛横丁」は、5月24日（金）から26日（日）まで、新宿・歌舞伎町シネシティ広場 および 新宿カブキhall～歌舞伎横丁（東急歌舞伎町タワー2F）にて開催します。

「偏愛横丁」は、「何かに熱中し、毎日を熱狂的に生きる大人たち」の生き様を応援する偏愛度マックスの世界観で、自分の「好き」をアツく語り合うことができる「ディープな横丁型新感覚フェス」です。マルハン東日本の事業展開エリアである１都９県（東京・神奈川・千葉・埼玉・茨城・群馬・栃木・山梨・長野・静岡）の出店ブースでは、エリアと縁のある「偏愛プロデューサー」が中心となり、それぞれのエリアの名物や特産品から着想を得て開発・セレクトされた、この日、この場所でしか味わうことのできない3日間限定の「偏愛メニュー」を提供します。

◉ 「偏愛プロデューサー」がお届けする全65品の偏愛メニューを堪能できる
「偏愛横丁」では、それぞれのテーマに沿って装飾された個性あふれる各都道府県ブースを回りながら、自分好みの偏愛フード＆偏愛ドリンクをお選びいただけます。ガッツリ食べたいメイン系、各地の魅力が味わえるこだわりの逸品系、意外な食材の組み合わせや食べ方を提案する変わり種系、華やかなビジュアルも魅力的なスイーツ、フードの魅力をさらに引き立ててくれる相性抜群の各種アルコール＆ソフトドリンクを取り揃えました。その数は全部で65品に上り、各エリアの偏愛を余すことなく味わっていただけます。少しずつ暑さを増す初夏に、「脳汁（人が強い達成感や興奮を覚えた時に脳内に分泌されるとされる物質のこと）」があふれるような興奮と感動を味わえる食体験をお楽しみください。

◉ 「偏愛メニュー」はイベント内限定通貨「『ドパ』コイン」で購入
「偏愛横丁」会場内で提供するフード＆ドリンクは、イベント期間中限定の専用通貨「『ドパ』コイン」に1ドパ＝100円で交換することで購入できます（「『ドパ』コイン」は最低1,000円から交換可能）。快感、興奮、達成感、多幸感、意欲などに関連することから「脳汁」とも呼ばれる脳内物質・ドーパミンにちなんだ「『ドパ』コイン」は、会場内に用意されたミニゲームに勝利することで、手元の「『ドパ』コイン」を2倍、3倍へと増やすことも可能です。日常では味わえないドキドキ感・ヒリつき感をぜひ体感してください。


マルハン東日本は「ヲトナ基地プロジェクト」初の大規模イベントとなる「偏愛横丁」の開催を通じて、あらゆる人の「好き」というまっすぐな気持ちを応援・肯定するブランドであることを広く訴求し、特にZ世代を中心とした次世代ファンの獲得・育成に貢献することを目指します。

当日スケジュールやステージプログラムなど、「偏愛横丁」に関する詳細情報については、今後の情報発信をお待ちください。


■ 1都9県「偏愛メニュー」と「偏愛プロデューサー」コメント

「偏愛横丁」では、１都９県（東京・神奈川・千葉・埼玉・茨城・群馬・栃木・山梨・長野・静岡）の出店ブースにて、エリアと所縁のある「偏愛プロデューサー」が中心となって開発した限定メニューをご提供します。

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◉ 茨城県

1：君にメロンδ
メロンを丸ごとくり抜いた皮を器に、生クリーム・緑メロン・赤肉メロンを詰め込んだメロン尽くしなメロンケーキ。気になるあなたに食べてほしい「君にメロンδ」。

2：絶対メロン串δ
絶対音感を持つ山口めろんが絶対的にお勧めするメロンと生ハムとモッツァレラチーズを交互に刺した「絶対メロン串δ」。

3：メロメロメロンクリームソーダ
メロンソーダの上にアイスとヘタに見立てたミントを載せ、中にはメロンの果肉が入った昔懐かしい、大人から子供までみんな大好きなクリームソーダ。

4：メロメロメロンサワーフロート
大人のためのクリームメロンサワー。
メロンに見立てたアイスとミントをのせた初夏にぴったりな爽やかなメロンサワー。

5：メロメロメロンハイボール
メロンシロップとハイボールの意外な組み合わせが美味しい一杯！

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◉ 栃木県



1：いちご×いちご×いちごとて焼き
どら焼きとクレープを足して割った那須塩原名物のとて焼きにイチゴづくしのスペシャル!生いちご・いちごクリーム・いちごケーキ・いちごシュガーのてんこ盛り！

2：いちごチョコっととて焼き
とて焼きをいちごと生クリーム、チョコケーキでみんな大好き、間違いないスイーツに仕上げました。

3：いちごと生ハム・チーズもお友達♡とて焼き
甘いとて焼きにいちご、生ハムと栃木名産マスカルポーネチーズにブラックペッパーをアクセントで。
甘塩っぱさがたまらない。

4：いちごちゃんはちみつに溺れる〜とて焼き
とて焼きにいちごと生ハム、チーズに胡桃をトッピングして栃木のハチミツを垂らして栃木フォルマッジョ完成！

5：いちごスムージー
旬の時期のいちごを冷凍で閉じ込めて、冷たいスムージーに仕上げました。
いちごの甘酸っぱさが味わえるすっきりとした口当たり。

6：いちごの紅茶（HOT)
ストロベリーティー（HOT）にいちごジャムをトッピング。甘いとて焼きと相性バッチリ！

7：いちごの紅茶（ICE）
ストロベリーティー（ICE）に冷凍いちごをトッピング。甘いとて焼きと相性バッチリ！

8：【ドリンクオプション】いちごタンブラー
いちごのスムージーはこれで飲みたい！
お持ち帰りできる可愛いいちご型のタンブラー（単品売りはありません）



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◉ 群馬県



1：ウットリ♡カラアゲサンデー
有野いくがお勧めするブチアゲコラボレーション！　
唐揚げとバニラアイス＆メープルの組み合わせは、意外性のある不思議な美味しさ！

2：激アツコラボ アツアツ唐揚げ
有野いく監修の究極の唐揚げに群馬サルサソース、梅酢タルタルソース、下仁田油淋鶏と、群馬を感じる3種掛け。ヘビーな唐揚げがさっぱりライトに！

3：ベストフレンド レモンdeサワー
群馬県のレモンを使用した唐揚げとの相性抜群なレモンサワー！
唐揚げ食べてこってりした口の中をぐんまレモンサワーがさっぱり洗い流す！

4：ぐんまちゃんサイダー
ぐんまちゃんのイラストが入った瓶詰めサイダーは唐揚げとの相性抜群！



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◉ 埼玉県



1：究極のそこらへんの草うどん
パーティークリエイター「アフロマンス」が「ダサいたま」をテーマにプロデュース。「埼玉県民には、そこらへんの草でも食わせておけ！」という名言を元に、草の専門家「新田理恵」が厳選した「そこらへんの草」と、うどんアーティスト「小野ウどん」監修の絶品・肉つけ汁を合わせた未体験ゾーンな一品。

2：そこらへんの草アイス
バニラアイスをベースに「クマザサ」を練り込み、市販の抹茶アイスの5倍の濃厚さの草アイス。

3：そこらへんの草コーヒー
コーヒー豆と一緒に「ヨモギ」と「カキドオシ」を8時間水出しで抽出した草コーヒーです。アイスと合わせて食べると草感UP！

4：そこらへんの草レモネード
「和ハッカ」をはちみつとレモンで一緒に漬け込んだレモネード原液を炭酸で割ったレモネード。

5：そこらへんの草レモンサワー
「和ハッカ」をはちみつとレモンで一緒に漬け込んだレモネード原液を炭酸と焼酎で割ったレモンサワー。

6：そこらへんの草モヒート
モヒートのリキュールに「カキドオシ」を合わせたオリジナルモヒートです。草ドリンク初心者向け！

7：そこらへんの草ジントニック
高野槙が入ったKOZUEのジンを使用。そこに「ヨモギ」を漬け込んだ特製のジンをトニックで！

8：そこらへんの草ビール
COEDOビール毬花に「フキノトウ」の蒸留水とCBDを合わせたオリジナル草ビール。



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◉ 千葉県



1：まるっと大根カレー食べたい
大根をイメージしたご飯と、恵みたっぷりの土をイメージした大根たっぷりの黄金カレー。素材の甘みとしゃきしゃきとした食感、本格的なスパイスの味わいが食欲をかき立てる！

2：千葉日本一の大根ポタージュ
大根を丸ごと使用した優しい味わいのポタージュ。
本来であれば廃棄される大根の葉も丁寧に乾燥し、粉末にしてトッピング！

3：千葉大好きピーナッツスムージー
千葉県といえばピーナッツ！
千葉県産のピーナッツバターと香ばしいピーナッツを使用した、つぶつぶ食感が楽しいスムージー！

4：常住農園の手作り落花生
手で煎り作業を行う昔ながらの落花生。
使用する農薬は控え目、自然乾燥と無漂白という素材の味わいをお楽しみください！



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◉ 東京都



1：メン愛まぜそば
カップの中身はまぜそば！？ ラーメンマニアゆきはん監修、食べ歩ける濃厚G系まぜそば！ 醤油ベースに豚の油とニンニクが効いたタレ、こだわり極太オーション麺に絡めて召し上がれ！
※トッピングは別途、選んでご購入ください。

2：各種トッピング
「台湾風ピリ辛ミンチ×卵黄のせ」「さっぱりシャキシャキ白髪ねぎ」「ジャンキーな刻みニンニク×マヨネーズ」 「粉チーズでマイルドに！」

3：レモンサワーブラック「レモブラ」
濃厚まぜそばの後はさっぱり爽やかレモンサワー。たっぷりレモン果汁で口内スッキリ！炭の力で腸内もスッキリ！ノンアルコールも可◎

4：漆黒のウーロン茶「黒龍」
コーヒーじゃなくて烏龍茶！？G系ラーメンにはかかせない黒烏龍茶に、腸内を整える炭を配合。体に悪そうで体に良い、新感覚ドリンク！



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◉ 神奈川県



1：モチベーション爆揚げ！ロースカツカレー！
専門店から喫茶店、サービスエリアまで、全国のカツカレーを食べ歩くメイドインアリサがプロデュースする、モチベーション上がりまくりの、ド直球にして定番のロースカツカレー！

2：三崎港から新宿までよく来たねマグロカツカレー
三崎港で水揚げされたマグロを使用。相模湾の名産のしらすもトッピング！

3：これだけでもいけちゃうポテサラ
粒マスタードと相性抜群のソーセージを組み合わせたポテトサラダ！

4：ガブうまハムカツ
ボリュームのあるハムの厚みとサクサクとした軽い食感の衣が特徴！

5：脳汁とろ〜りチーズエッグ
とろ〜りチーズがふんだんに入ったスクランブルエッグ！

6：追いカツ
好きなものを好きなだけ！
トンカツとマグロカツお好きな方をドパコイン追加で好きなだけカツをトッピング出来ます！

7：神奈川県ご当地ビール
神奈川県のご当地ビール大集合！キンキンに冷えたビールでモチベーションチャージ！

8：湘南ゴールドサイダー
神奈川ブランドの柑橘系果実「湘南ゴールド」を使用したサイダー。生産量が少ない希少な果実でさわやかな甘みと酸味が特徴な爽快感あふれる味！

9：横浜サイダー
横浜開港150周年を迎え、クラシカルで気品のある帆船「日本丸」をモチーフにクリアな味をイメージした おしゃれな大人のサイダー！



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◉ 山梨県


1：ラッキーディップカーニバルポテト
トッピングのディップソースの数は、ゲームの結果で決まる?! 本場ベルギーの 2 度揚げした太めのポテトは、山梨県産の食材などを使用したディップソースと相性ぴったり。簡単なゲームに挑戦して、より多くのディップソースをゲットしよう！
※ 写真はイメージです。ゲームの結果に応じてトッピングされるディップソースの数が異なります

2：白州からの贈り物ジャーマンソーセージ
南アルプスのふもとで丁寧に作られたジャーマンソーセージ。
まろやかな味の粗挽きソーセージは黒胡椒がアクセント！

3：白州からの贈り物燻製ベーコン
南アルプスのふもとで丁寧に作られた燻製ベーコン。
豚ばら肉に直接香辛料をすり込み、2週間熟成。燻製の香りが特徴の本格的な味わい。

4：甲州ワイン鱒フライ
ワインの製造過程に出るぶどうの搾りかすを飼料とした、歯ごたえのあるサーモンフライ。
トマトが入ったタルタルソースは、フライの旨みを引き立てる！

5：ディップソース各種（全10種）
山梨県産の食材や調味料などを使用した個性溢れるディップソース。
※「『ドパ』コイン」1枚につき、1ソースのご提供となります
※ 全10種のディップソースの中からお一つお選びいただけます

6：甲州白ワイン&ベルギービアカクテル
甲州ワインとベルギービールが奇跡のコラボ！
フルーティーな味わいの奥に軽くて爽やかなビールが相性抜群。

7：甲州白ワイン
「甲州」種特有のわずかな渋みも感じさせる白ワインです。さわやかな果実味と奥に感じる甘味！

8：甲州ワインビーフポテトスナック
ポテトマン山下一推し！やみつきになる！？ポテトスティック！甲州ワインビーフのパウダーで味付けされ、塩・胡椒・ガーリックの効いたポテトスティック！　

9：ヒューガルデン・ホワイト
日本でも人気のベルギービール。色は白く濁った明るいイエロー。オレンジ、コリアンダー、りんご、アプリコットのような香りがあり、口に含むとさわやかな酸味！



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◉ 長野県



1：長野選抜！5種決勝戦定食
瓶詰めマニアが選ぶ食材の宝庫長野の瓶詰めセレクション5品に野沢菜ときのこ汁を添えて。
令和の米騒動。

2：SAKURA厳選！嗅覚で味わう、瓶詰めの概念変えちゃいます定食
瓶詰めマニアが選ぶ全国の尖った瓶詰めグルメ５品セレクション。
インパクト重視の瓶詰めには偏った愛が詰まってます。

3：長野のおいしいご飯野沢菜付き
長野のおいしいお米に野沢菜を添えて！

4：長野のおいしいきのこ汁
たっぷりきのこに白味噌、これが長野のきのこ汁！

5：(大優勝)全部乗せパラダイス定食
瓶詰めマニア食堂の全て！SAKURA定食と長野定食の瓶詰め全部のせ定食。

6：長野韃靼そば茶
信州（長野県）産「韃靼そばの実」だけを使用し、焙煎にこだわり、すっきり香ばしい味わいに仕上げたお茶。

7：信州リンゴジュース
長野のおいしさが詰まった長野限定のリンゴジュース。

8：喜久水　純米吟醸　猿庫の泉　あるくまカップ
信州の美味い水にこだわった、フルーティで上品な吟醸香と芳醇な味わいのバランスのとれた純米吟醸！



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◉ 静岡県



1：特製！めめトロパフェ
見た目はパフェ、中身はマグロ！？　静岡県産マグロを使っためめちゃん特製ねぎとろパフェ！　
緑茶をかけて冷やし茶漬けにも！

2：贅沢！みかんマシマシ富士山かき氷
みかん×みかん×みかん！シロップ、ゼリー、果肉まで、みかんをふんだんに使っためめちゃん大満足のかき氷に、静岡名物、富士山羊羹もトッピング！

3：濃厚！しぞーか割り
静岡県産の緑茶を使用した本格濃厚緑茶ハイ！ネギトロパフェにかけて冷やし茶漬けにも！？
ノンアルコールも可◎

4：凝縮！三ヶ日みかんサワー
静岡県産三ヶ日みかんを使い、甘みを凝縮したみかんサワー！ノンアルコールも可◎

5：本格！擦りたてこだわり生わさび
めめトロパフェにトッピング！静岡県産生わさびを擦りたてでご用意。
新鮮で爽やかな香りの本格生わさび！

6：沼津名物！深海プリン
沼津の工房より直送！
深海をイメージしたラムネ味のゼリーと静岡県産の牛乳を使用したコクのあるなめらかプリン！



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■ 【偏愛横丁】開催概要

タイトル：偏愛横丁（へんあいよこちょう）
開催日程：2024年5月24日（金） – 2024年5月26日（日）
営業時間：11:00 – 21:00（ラストオーダー 20:30）
開催場所：【メイン会場】新宿・歌舞伎町シネシティ広場
　　　　　　　　　　　（東京都新宿区歌舞伎町1丁目20）
　 　　　　 【サブ会場】新宿カブキhall～歌舞伎横丁
　　　　　　　　　　　（東京都新宿区歌舞伎町1丁目29-1 東急歌舞伎町タワー2F）
入場料：無料（フード＆ドリンクは別途「『ドパ』コイン」による購入が必要）
主催：偏愛横丁実行委員会（株式会社マルハン 東日本カンパニー）
公式サイト：https://henaiyokocho.com/



■「ヲトナ基地プロジェクト」とは


マルハン東日本では「何かに熱中し、毎日を熱狂的に生きる大人たち」を、「ヲタク」と「大人」を掛け合わせた造語で「ヲトナ」と定義しました。マルハン東日本 が 目指す世界観に共鳴し、エキサイティングな人生を楽しむ「ヲトナ」たちが、子どもの頃のようにワクワクした気持ちで楽しいことを企てる「基地」のような場所にしたいという思いを込めて、「ヲトナ基地プロジェクト」と命名しました。 本プロジェクト を 通じて、大好きなコトやモノを持って自分の時間を充実させている「ヲトナ」たちを応援し、それぞれの生き様を肯定することを宣言します。

「ヲトナ基地プロジェクト」 公式ウェブサイト
https://www.maruhan.co.jp/east/media

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