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株式会社マルハン（本社：京都・東京）の東日本カンパニー（社長：韓 裕：以下マルハン東日本）は、本年4月より始動した次世代のファン獲得・育成を目指した「ヲトナ基地プロジェクト」の一環として、イキすぎた愛と欲望のフードフェス「偏愛横丁（へんあいよこちょう）」を5月24日（金）から26日（日）まで新宿・歌舞伎町にて開催します。

「偏愛横丁」は、「何かに熱中し、毎日を熱狂的に生きる大人たち」の生き様を応援する偏愛度マックスの世界観で、自分の「好き」をアツく語り合うことができる「ディープな横丁型新感覚フェス」です。主催者であるマルハン東日本の事業展開エリアである１都９県（東京・神奈川・千葉・埼玉・茨城・群馬・栃木・山梨・長野・静岡）の出店ブースでは、「脳汁（人が強い達成感や興奮を覚えた時に脳内に分泌されるとされる物質のこと）」があふれるような興奮と感動を味わえる食体験を提供します。圧倒的な迫力やスケールを全身で体感することで、日常生活で溜まった疲れやストレスを上書きし、ゾクゾクするような快感を感じることができるフードフェスとなっています。

◉ 偏愛プロデューサーが監修する「偏愛にまみれたフード＆ドリンクメニュー」
「偏愛横丁」会場内で展開される各都道府県ブースで提供されるフード＆ドリンクは、エリアと所縁のある「偏愛プロデューサー」が中心となり、それぞれのエリアの名物や特産品から着想を得て開発された、この日、この場所でしか味わうことのできない限定メニューです。意外性のある美味しさと、SNS映えするビジュアルインパクトを兼ね備えたフード＆ドリンクを通じて、脳汁全開となる強烈な食体験を提供します。

◉ 脳汁体験を加速させるイベント内限定通貨「『ドパ』コイン」
「偏愛横丁」会場内では、イベント期間中限定の専用通貨「『ドパ』コイン」に1ドパ＝100円で交換することにより、フード＆ドリンクを購入できます。快感、興奮、達成感、多幸感、意欲などに関連することから「脳汁」とも呼ばれる脳内物質・ドーパミンにちなんだ「『ドパ』コイン」は、会場内に用意されたミニゲームに勝利することで、手元の「『ドパ』コイン」を2倍、3倍へと増やすことも可能で、日常では味わえないドキドキ感・ヒリつき感を味わうことができます。

◉ 会場内を盛り上げる偏愛プロデューサーによる「ステージプログラム」
「偏愛横丁」会場内の特設ステージでは、3日間を通じて様々なステージプログラムを展開します。会場で販売されるフード＆ドリンクの魅力を偏愛プロデューサー自らが熱く語る「究極の偏愛一品 プレゼンテーションバトル」、偏愛プロデューサー・アフロマンス氏が選ぶ常識に囚われない偏愛者を紹介する「偏愛図鑑SHOW」、イベントのフィナーレを彩るDJイベント「アフロマンス presents 偏愛音楽祭」、ゲストによるステージパフォーマンスなど、偏愛にあふれた多彩なエンターテイメントを提供。一日を通じて、飽きることなくイベントを楽しみ尽くすことができます。

マルハン東日本は「ヲトナ基地プロジェクト」初の大規模イベントとなる「偏愛横丁」の開催を通じて、あらゆる人の「好き」というまっすぐな気持ちを応援・肯定するブランドであることを広く訴求し、特にZ世代を中心とした次世代ファンの獲得・育成に貢献することを目指します。

当日スケジュール、実施会場、フード＆ドリンク、ステージプログラムなど、「偏愛横丁」に関する詳細情報については、今後の情報発信をお待ちください。

■ 【偏愛横丁】開催概要

タイトル： 偏愛横丁（へんあいよこちょう）
開催日程： 2024年5月24日（金） – 2024年5月26日（日）
営業時間： 11:00 – 21:00（ラストオーダー 20:30）
開催場所： 新宿・歌舞伎町
入場料： 無料（フード＆ドリンクは別途購入が必要）
主催： 偏愛横丁実行委員会（株式会社マルハン）
公式サイト： https://henaiyokocho.com/

偏愛メニューや偏愛プロデューサー等の詳細については、リリース全文(PDF:1MB)をご覧ください。